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和其他食品公司一样,雀巢最近这半年过得也不
2019-09-11 13:11

  只依靠速溶咖啡、威化和纯净水这些传统商品,全球最大的食品公司之一雀巢已经很难维持增长趋势了。

  根据公司周四公布的上半年财报,公司的营收出现了 0.3% 的下滑,为?428.4 亿瑞士法郎(约合 438.7 亿美元);净利润为 42.5 亿瑞士法郎,同比减少了 2.5%。这两大指标都比分析师预期稍低。

  和达能、亿滋等全球级的食品企业一样,雀巢也受到了全球市场增长放缓的影响:欧美市场的常规产品很难吸引消费者,中国、巴西的宏观经济形势也影响了零售市场。

  中国市场的疲态,在去年就开始显现了:2014 年,雀巢在中国市场销售额为 6.6 亿瑞士法郎,同比仅增长 0.3%,相比 2013 年的 29% 增长率,这个数字实在不好看。

  为了提振中国市场,雀巢年初曾经尝试从销量最好的速溶咖啡开始,重新吸引消费者。为了配合全新包装的新品上市,雀巢在自己的工厂里销毁了 400 万吨速溶咖啡,其中约有 30% 是从零售渠道回收的产品。

  但过去半年里,最大的危机来自于印度市场:由于投放在当地的美极(Maggi)方便面近期被曝出铅含量超标,雀巢不得不把大批产品从货柜上撤下来。

  根据雀巢印度分公司公布的数据,第二季度印度市场的整体营收下滑了 20%。他们同时还要面对印度政府代表消费者提出的一场诉讼,赔偿金额被设定到了 64 亿卢比(约合 9900 万美元)。

  雀巢预计,这样的影响将持续到下半年,年内 5 - 6% 的增长目标也变得有些困难了。

(作者:locoy)